Chaque semaine vous pouvez retrouver dans notre newsletter « lefac.com info » une rubrique dédiée à la carte blanche de la semaine.
Retour sur les prises de parole de ces professionnels de la communication qui nous partagent la façon dont leurs métiers se sont réinventés ces derniers mois…
newsletter lefac.com info du 2/07/2021
Bichoï Basta, Chief Business & Revenu Officer – Dailymotion
Préparer un monde sans cookies tiers – le défi des Adtech et de la publicité digitale
Le marché de l’AdTech a utilisé les cookies tiers bien au-delà de leur objectif initial et il était évident qu’ils seraient abandonnés tôt ou tard. Une conversation s’est naturellement engagée autour de l’identité numérique et de la manière dont les annonceurs et les éditeurs allaient pouvoir rebondir et continuer à cibler efficacement les internautes tout en protégeant leur vie privée.
Nous sommes convaincus que les marques et les médias qui entretiennent une relation directe avec leurs utilisateurs, seront toujours en mesure de les cibler via leurs propres actifs data.
Plus particulièrement, nous appelons le marché de la publicité digitale à capitaliser sur le pouvoir des données contextuelles. De riches signaux (visuels, sémantiques ou audio) résident dans les contenus vidéos et leurs contextes de consommation et permettent de comprendre avec granularité les comportements et centres d’intérêts des utilisateurs, sans pour autant porter atteinte à l’intégrité de leur vie privée.
C’est pourquoi, chez Dailymotion, nous investissons depuis plusieurs années dans nos algorithmes d’analyse de notre librairie vidéo et de sa consommation tant sur Dailymotion que sur les sites de nos éditeurs partenaires. Même sans cookie tiers, nous comptons ainsi continuer à proposer aux marques des moyens de toucher leurs cibles avec pertinence et fiabilité.
newsletter lefac.com info du 9/07/2021
Thierry Grard & Eric Sabatier Directeurs associés de l’agence conseil Affichage Autorisé
Reprise d’activités : Une tendance positive et encourageante
Pour la première fois depuis plusieurs mois, nous constatons que les déplacements et la fréquentation des commerces et des lieux de vie se rapprochent de leur niveau normal.
Ce regain de trafic, dans un contexte économique qui demeure délicat, incite de nombreuses entreprises à adopter des solutions de communications locales et sur-mesure, pour relancer leurs activités. C’est un signe encourageant et optimiste !
Restons solidaires et vigilants pour que nos activités économiques, sociales et familiales retrouvent un niveau normal et se stabilisent.
newsletter lefac.com info du 16/07/2021
Wanoa Chaxel – PDG de WAISSO – Agence Conseil en Marketing Digital
Maximiser la connaissance client
Pour tout annonceur, « capitaliser sur la connaissance client » est, depuis plusieurs années, plus qu’un simple levier de croissance. C’est un enjeu stratégique qui assure une dynamique de positionnement sur le marché pour qui sait s’en emparer avec détermination et pragmatisme.
Avec les récentes dispositions légales, on pouvait craindre un séisme qui invaliderait tous les efforts déployés par les annonceurs. Cela n’a pas été le cas mais nous constatons que les entreprises concentrent leurs efforts sur leurs données propriétaire affaiblissant de fait leur dynamique de croissance.
En ayant adopté, souvent par excès de précaution, une « posture invalidante » sur toute une partie amont du cycle d’acquisition de leurs prospects/clients, les annonceurs ont perdu de 40 à 60% de leur capital client (perte de trafic, de visibilité web, …).
Heureusement, pour inverser cette tendance, l’évolution des outils, des méthodes et les récents projets permettent déjà de retrouver un cycle « Collecte/Segmentation/Activation » ayant une réelle efficacité.
newsletter lefac.com info du 23/07/2021
Vanessa Ekindjian – Directrice Commercial Partnerships Europe de Unibail-Rodamco-Westfield,
L’expérience au cœur des stratégies omnicanales
Après de longs mois de fermeture, les français ont démontré leur attachement pour les centres de shopping en s’y retrouvant nombreux. De nouvelles dynamiques se confirment, et la restauration, l’offre de loisirs et l’envie de vivre de véritables expériences mêlant online et offline font désormais office d’incontournables dans les critères de visite, au même titre que le choix des enseignes ou les services.
Grâce à la diversité des points de contact dans un centre de shopping, c’est une expérience à 360° qui est offerte aux annonceurs. Événements, média OOH et DOOH, kiosks, boutiques éphémères : les centres constituent une plateforme d’activation idéale pour les marques qui souhaitent se (re)connecter avec leurs audiences. Dans ce contexte, il est essentiel de savoir répondre aux objectifs de notoriété et d’acquisition des marques par des stratégies drive-to-store sur mesure.
Notre promesse ? Créer des lieux de vie et de rencontres uniques où l’expérience est constamment renouvelée, pour faire (re)venir et réinventer le vivre-ensemble !
Les destinations Westfield attirent à la fois les plus grandes marques et les enseignes en croissance dans un secteur du commerce en constante évolution. Un écosystème de lieux d’exception à Paris et en région, un mix d’enseignes et de services inédits, des expériences innovantes, et surtout une audience annuelle massive permettent d’engager plus de 300 millions de visiteurs en France… autant d’atouts pour un portefeuille en constant renouvellement. En témoignent les nouvelles expériences à vivre à la Clairière de Westfield Les 4 Temps ou dans le Rooftop de La Part-Dieu (qui portera bientôt la signature Westfield).
Vos publics visitent nos destinations Westfield, venez à leur rencontre !
newsletter lefac.com info du 30/07/2021
Vanessa Ekindjian – Directrice Commercial Partnerships Europe de Unibail-Rodamco-Westfield,
Les données marketing pour une approche plus personnalisée des besoins clients
Avec l’évolution du comportement des consommateurs, l’ère du digital, les parcours d’achat ont évolué : les clients sont plus volatiles et les marques s’interrogent sur la manière dont capter leurs clients en amont de l’acte d’achat pour identifier les comportements des consommateurs et gagner en efficacité commerciale.
Grâce à notre expertise de la valorisation des données issues du marché automobile (2ième poste de dépense des ménages) nous pouvons mettre en exergue les évolutions des comportements des automobilistes face à la crise sanitaire.
La segmentation des comportements des consommateurs automobiles permet de dépasser l’approche produit pour se concentrer sur une vision « consumer-centric ».
Les enjeux sont nombreux pour les acteurs de la communication : adresser la bonne recommandation à l’appui d’insights marketing – couplés aux autres données (bases clients internes), pour répondre à des besoins 360 °.
Plus que jamais, l’approche par le client compilé des données relatives aux données comportementales est un prisme stratégique à considérer pour optimiser la performance de la communication.
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A très vite !
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