Histoire de l’abonnement
D’un simple mode de distribution à un nouveau mode de consommation
L’avènement de l’économie de l’abonnement découle d’une mutation profonde des modes de consommation privilégiant l’usage à la propriété. L’économie de l’abonnement concerne tous les secteurs, mais le premier concerné et le plus emblématique reste le secteur de la presse.
Autrefois, être abonné c’était recevoir son journal dans sa boîte aux lettres chaque matin. A présent, et tandis que le New York Times vient d’annoncer avoir 3,7 millions d’abonnés en ligne, l’abonnement est devenu un modèle économique en expansion et un véritable mode de vie pour de nombreux consommateurs.
Dans ce Livre Blanc, réalisé à la suite d’une conférence en partenariat entre SlimPay et TBS Group, Jean-François Hattier, expert du secteur, revient sur la longue histoire de l’abonnement, l’origine de son succès et les causes de sa mutation :
- L’histoire de l’abonnement et ses grandes étapes (des Grandes Découvertes à l’Internet des Objets)
- Pourquoi le modèle de l’abonnement a-t-il connu un tel développement ?
- Quel est le rôle de l’avènement du marketing relationnel dans cette mutation ?
